Desmanagement

La destitución de Pedro J. Ramírez como director del diario El Mundo se puede entender de cuatro formas:

1. Como resultado de presiones políticas a los editores (Unidad Editorial) motivadas por la línea editorial reciente del periódico que dirigía, particularmente en lo relativo al «Caso Bárcenas» (que afecta al PP nacional, partido político que sustenta al Gobierno de España), al «Caso Ignacio González» (que afecta al partido político que sustenta al Gobierno de Madrid) y a la imputación de la Infanta en el «Caso Urdangarín» (que afecta a la Casa Real).
2. Como resultado de la caída de ventas de la edición de El Mundo en papel.
3. Como resultado del fracaso de la estrategia digital de Orbyt, empeño personal del director de El Mundo para adaptarse a la caída de ventas en papel.
4. Como resultado de su oposición a una operación corporativa que llevara a la fusión de El Mundo con otra cabecera nacional (presumiblemente la Razón o el ABC). Operación que, en cualquier caso, sería una estrategia de los editores para adaptarse a la caída de ventas en papel.

Bien podría ser una mezcla de varias de las anteriores. La versión del entorno del ya exdirector de El Mundo y su discurso de despedida apunta exclusivamente a la primera opción. Bien pudiera haber coadyuvado lo publicado en su caída en desgracia:

• Éstos son los datos de julio de 2013 (vía AEDE), tras las exclusivas sobre Bárcenas a cargo de El Mundo: Cae un 13% interanual, cuatro puntos más que El País, y cinco menos que ABC:

• El digital prnoticias lo tenía claro ya en agosto del pasado año: el caso Bárcenas causó directamente un mayor volumen de devoluciones del diario en los kioskos. Esto, aunque se deba directamente a lo publicado, es más achacable al abandono por parte de una base de lectores de corte conservador que a presiones gubernamentales.
• El marzo y en septiembre, el propio diario publicaba denuncias de la Aeepp y el PSOE respecto al reparto discrecional (no correlativo a tiradas o difusiones) de la publicidad institucional, cosa que sí podría achacarse a represalias directas por la línea editorial. Un ejemplo claro cuenta con datos del propio Gobierno a demanda del PSOE respecto a la campaña «Hay salida» no son proporcionales a la tirada, ni la difusión, y «castigan» a El Mundo, El País, La Vanguardia o 20 minutos, primando a la Razón: La inversión concreta que hizo el Ejecutivo en esta campaña fue: La Razón, 73.103 euros; ABC, 57.351; EL MUNDO, 53.578; La Gaceta, 36.543; El País, 33.889; El Periódico, 22.361 y La Vanguardia, 18.179 euros.

Dando por hecho que, tras publicar los papeles de Bárcenas, no cabía esperar ayudas del Gobierno, ya que el caso perjudicaba la reputación del partido que lo sustenta, un periódico no existe (o no debería existir) por las ayudas del Gobierno, sino por el respaldo de sus lectores. Ésa es. al menos, la lectura liberal de la economía, ideología que El Mundo ha defendido a capa y espada bajo la dirección editorial de Pedro J.

En cualquier caso, es la lectura número 2 (la 3 y la 4, aún ciertas, apuntan a reacciones ante la caída de ventas), la que parece definitiva: caen las ventas, Orbyt no consigue remontar esa caída, surge la fusión como salida, Pedro J. se niega, el Gobierno no ayuda con publicidad institucional, y Pedro J. sale. Siendo todas ellas ciertas, apuntarían a un desmanagement: el director no ha conseguido un proyecto rentable, luego el Consejo de Administración le destituye. Ahora cabe esperar, cuenta @vectart, un acuerdo con Planeta (Editora de la Razón, Antena 3 o Playboy, entre otras) para la fusión El Mundo-la Razón, y una próxima aventura editorial de Pedro J (¿El Universal?) con el respaldo de los casi 20 millones de indemnización que recibirá y donde esperemos repita sus aciertos del pasado y no sus errores.